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(熱烈報名中)113年運籌計畫系列講座《新零售世代的智慧行銷》 ... ... ... ...

2024-3-21 13:32| 發佈者: dj_groundman| 查看數: 276| 回應數: 0

摘要: 熱烈報名中~~~

  • 主辦單位:勞動部勞動力發展署雲嘉南分署
  • 承辦單位:德鍵企業有限公司
  • 講座講師:蝦皮購物 廖君凰 品牌資深行銷部長
  • 講座時間:1130419日(五)1330~16301330~1400報到)
  • 講座地點:臺南市立圖書館(新總館)-6樓拾光講堂(臺南市永康區康橋大道255號)
  • 聯絡方式:06-220-0088#50~56
  • 報名方式(1) 資源網報名(2) Google表單報名 【點擊即可進入報名頁面,今年開放兩種報名管道哦!】
  • 講座內容:新零售世代的智慧行銷

從廣泛接觸到精準打擊

疫情帶動的無接觸消費模式,驅使民眾改變消費行為、深化對電商的依賴,也刺激實體品牌轉往線上佈局全通路的速度,搶佔電商紅利商機。而在平台多元、資訊暴增的時代下,使得觸及消費者的成本上升,更加深了新零售時代的經營難度,因此以「消費者數據」為主的分眾行銷,減少廣告預算浪費、精準定位目標受眾的行銷科技(MarTech)時代已然來臨。

用娛樂互動偷心

蝦皮購物從「娛樂化」、「互動化」、「社群化」三大面向切入,推出聊聊、直播、遊戲、協作廣告等多元服務,擴大「自有流量池」,透過結合短影音的數位廣告搶攻流量藍海,以社群互動創造共感、掌握流量密碼,大幅提升用戶黏著度,讓消費者一整天都離不開蝦皮。

用科技數據佔心

你是否有過這樣的體驗?在點開蝦皮購物後發現商品列表上都是跟你有關的相關品項,在關鍵時刻趁勢促使你點下「結帳」鍵。

蝦皮依照用戶進站頻率、年齡與性別、瀏覽與購買行為等綜合要素,運用 AI分析用戶的喜好、需求和購物習慣,即便少了消費者主動搜尋,平台仍可主動推送相關性高的廣告內容給用戶。從促銷推播通知開始,再到活動網頁字型等每一個消費接觸點,為消費者創造最佳客製化購物體驗,不同分群的用戶接收到的推播通知、推薦商品等不全相同,同時協助消費者省去情報搜尋的複雜歷程,快速解決生活中的疑難雜症,提升用戶進站與轉換率。

圍繞「人性」打造品牌無縫體驗

  新零售世代的電商平台已不再只是購物結帳的場域,更成為創造流量與行銷品牌的最佳管道;而儘管行銷科技日新月異,品牌最重要的核心仍離不開「人性」,如何透過數據洞察更細緻的顧客需求,提供更流暢的品牌體驗、介面設計與搜尋精準度、創造差異化和市場優勢,進而帶動品牌整體成長,是現今品牌經營的重點趨勢。

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