(已圓滿結束)112年運籌計畫系列講座《如何打造動人的品牌》 ... ... ... ... ... ... ...

好的品牌是會讓人偏心的

品牌都在尋找在一個脫穎而出的機會，但在這個資訊發展快速、環境與消費者人心瞬息萬變的數位時代，如何精準洞察消費者行為、突破既有框架打造品牌個性，甚至透過品牌擬人化，讓顧客為品牌偏心，進而影響消費者行為決策，是品牌經營的核心關鍵。

「如何打造動人的品牌?」也許對許多廣告、行銷人而言，都不是個容易回答的問題。

透過洞察力，找到品牌魅力

在品牌、廣告、策略規劃累積18年以上經驗的台灣奧美數位事業發展副總經理—李宛芸，自美國密西根州立大學廣告所畢業後，曾任李奧貝納策略規劃經理、麥肯廣告策略總監、台灣奧美策略規劃合夥人。擅長面對複雜的生意課題及多變的市場挑戰，為客戶找到簡單明瞭的方向，打造清晰且獨特的品牌發展藍圖，例如透過深入的消費者洞察，將母嬰奶粉品牌—惠氏啟賦拉出市場區隔，不以產品特性為訴求，將品牌定位為媽媽的隊友，陪伴媽媽們的哺乳時光。服務的客戶從福斯汽車、台新銀行、Samsung到可口可樂，累積跨品類行銷實戰經驗豐富。近年屢獲國內外獎項，如亞太及大中華區艾菲獎、WARC亞洲策略獎等多項殊榮，更曾受邀擔任大中華區艾菲獎評審，實力深受各界肯定。

從品牌主張、品牌個性著手

「好的品牌我們會讓它是有個性、有主張的。」自在做自己的可口可樂、充滿熱血的NIKE、帶來幸福享受的Häagen-Dazs，都成功塑造品牌基因與消費者產生連結。李宛芸將透過品牌十二角色原型，以實際案例解析品牌形象逐步朝向立體、明確的過程，找出品牌的定位與不可取代性，進一步創造出打動人心，令人忍不住偏心的品牌。