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(已圓滿結束)112年運籌計畫系列講座《如何打造動人的品牌》 ... ... ... ... ... ... ...

2023-6-8 14:22| 發佈者: dj_groundman| 查看數: 110| 回應數: 0

摘要: 112年運籌計畫系列講座《如何打造動人的品牌》

  • 主辦單位:勞動部勞動力發展署雲嘉南分署
  • 承辦單位:德鍵企業有限公司
  • 講座講師:台灣奧美集團 李宛芸 數位事業發展副總經理
  • 講座時間:1120714日(五)1330~16301330~1400報到)
  • 講座地點:臺南市立圖書館新總館6F-拾光講堂(臺南市永康區康橋大道255)
  • 聯絡方式:06-220-0088#50~56
  • 講座內容:如何打造動人的品牌
  • 報名方式:(1) 資源網報名、(2) Google表單報名 今年開放兩種報名管道哦!】
※本場次目前僅開放實體參與

好的品牌是會讓人偏心的

品牌都在尋找在一個脫穎而出的機會,但在這個資訊發展快速、環境與消費者人心瞬息萬變的數位時代,如何精準洞察消費者行為、突破既有框架打造品牌個性,甚至透過品牌擬人化,讓顧客為品牌偏心,進而影響消費者行為決策,是品牌經營的核心關鍵。

「如何打造動人的品牌?」也許對許多廣告、行銷人而言,都不是個容易回答的問題。

透過洞察力,找到品牌魅力

在品牌、廣告、策略規劃累積18年以上經驗的台灣奧美數位事業發展副總經理—李宛芸,自美國密西根州立大學廣告所畢業後,曾任李奧貝納策略規劃經理、麥肯廣告策略總監、台灣奧美策略規劃合夥人。擅長面對複雜的生意課題及多變的市場挑戰,為客戶找到簡單明瞭的方向,打造清晰且獨特的品牌發展藍圖,例如透過深入的消費者洞察,將母嬰奶粉品牌—惠氏啟賦拉出市場區隔,不以產品特性為訴求,將品牌定位為媽媽的隊友,陪伴媽媽們的哺乳時光。服務的客戶從福斯汽車、台新銀行、Samsung到可口可樂,累積跨品類行銷實戰經驗豐富。近年屢獲國內外獎項,如亞太及大中華區艾菲獎、WARC亞洲策略獎等多項殊榮,更曾受邀擔任大中華區艾菲獎評審,實力深受各界肯定。

從品牌主張、品牌個性著手

「好的品牌我們會讓它是有個性、有主張的。」自在做自己的可口可樂、充滿熱血的NIKE、帶來幸福享受的Häagen-Dazs,都成功塑造品牌基因與消費者產生連結。李宛芸將透過品牌十二角色原型,以實際案例解析品牌形象逐步朝向立體、明確的過程,找出品牌的定位與不可取代性,進一步創造出打動人心,令人忍不住偏心的品牌。

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